Мировая экономика и международные валютно- кредитные отношения (шпаргалка)

Международная маркетинговая деятельность – это:

определенный взгляд на иностранного потребителя на особенности его поведения, связанные со спецификой маркетинговой среды зарубежного рынка.

функция управления, в рамках которой осуществляется организация, планирование, финансирование и контроль международной маркетинговой деятельности.

Международный маркетинг

– это рыночная концепция управления деятельностью международной компании или комплексная система организации её предпринимательской деятельности, в основе которой лежат принципы разработки, производства и продвижения продукции на мировой рынок с учетом обеспечения долгосрочных интересов фирмы.

Глобальный маркетинг

осуществляется через ТНК, т.к. они носят междун. хар-р деятельности, являются мощным хоз. комплексами, в рамках которых объединяются многочисленные предприятия, расположенные в различных странах мира. Их маркетинговые цели и задачи приобретают глобальный характер, а инструменты той или иной страны отодвигаются на второй план.

ТНК организуют свою маркетинговую деятельность таким образом, чтобы обеспечить максимальный эффект от имеющихся в расположении в разных странах материальных и нематериальных активов.

Они проводят глобальную стратегию – продуют свою продукцию по всему миру, ищут материалы и компоненты там же, размещают производство во многих странах, вступают в связи с фирмами других стран, чтобы получить доступ к источникам их силы.

Глобальный маркетинг

– это логика предпринимательского мышления, рассматривающая мировой рынок как источник получения прибыли на систематизированной плановой основе.

Вопрос 85

Учет национальных особенностей потребителя в международном маркетинге

Особую роль при выходе на внешний рынок играет изучение специфики культурной среды той страны, куда экспортируется продукция компании. Знание потребителя важно для любого рынка – как национального, так и зарубежного. В международном маркетинге для анализа национальных особенностей потребителя необходимо понимания: самобытности, индивидуальных особенностей чужой культуры и идеология, которые облегчают сбыт. Для успешной деятельности компании необходимо: воспринимать чужую культуру, понимать ритм жизни, быть готовым устанавливать личные отношения с иностранными партнерами, владеть языковыми особенностями страны, уважать традиции страны.

Коммерческий успех фирмы на внешнем рынке во многом определяется способностью её сотрудников понять культуру другого, преодолеть этноцентризм, т.е. восприятия собственной культуры, как единственно правильной и наилучшей.

Маркетинговые исследования, проведенные Немецким обществом бытовой электроники, выявило, что при покупке телевизора у жителей западноевропейских стран единственным общим критерием является соотношение цены и качества, в остальном же у потребителей каждой страны свои запросы. Для французов и шведов важна продолжительность гарантийного срока, голландцы обращают основное внимание на дизайн, англичане ценят надежность, немцы и австрийцы простоту в обращении, но одновременно изящность дизайна.

Немецкие маркетологи пришли к выводу, что в условиях глобализации невозможно выпускать телевизоры для каждой страны с учетом особенностей потребления. Поэтому в своих рекламных стратегиях они должны учитывать национальные особенности потребительского поведения.

Для использования национального фольклора в рекламе далеко не всегда гарантируем успех за рубежом.

Страна происхождения и производства товаров или услуг может выступать в некоторых странах в качестве символа или низкого качества.

Для российского потребителя товары произведенные в Японии и германии, лучше по качеству, чем товары из США и Великобритании. Японские потребители считают, что их товары лучше, чем в Европе и США.

Вопрос 86

Конкурентоспособность экспортного товара. Соотношение качества и конкурентоспособности.

Конкурентоспособность – это сравнительная характеристика товара, содержащая комплексную оценку всей совокупности его потребительских и стоимостных качеств, способствующих созданию превосходства данного товара перед товарами – конкурентами в удовлетворении потребности покупателя.